La Comisión Europea acusó a Google de 'abuso de posición dominante' en la publicidad digital

La Comisión Europea presentó una acusación contra Google por "abuso de su posición de dominante en el sector de la tecnología publicitaria o 'adtech'".

Según cuenta EuroNews, esta institución, proviniente de la Unión Europea (UE) lleva investigando a la compañía desde 2021 y ya envió varios cargos a Google, acusándolo de favorecer la visualización de sus propios servicios de tecnologgía publicitaria en desmedro de sus competidores. 

"En esta fase de la investigación creemos que la conducta de Google puede constituir un abuso de posición dominante. Si se demuestra, estas conductas serían ilegales según nuestras normas. Debemos mirar hacia el futuro. Si llegamos a la conclusión de que estas prácticas son ilegales, debemos asegurarnos de que se les pone fin de forma efectiva", indicó la Comisaria de Competencia y Agenda Digital de la Unión Europea, Margrethe Vestager.

La Comisión Europea cree que simplemente cambiar la forma en que Google se comporta no sería suficiente para resolver el problema de violación de las normas de competencia de la comunidad. Esto se debe a que Google tiene presencia en todos los aspectos del sector publicitario. Por lo tanto, la Comisión ha propuesto una solución drástica: que Google venda una parte de su negocio. Según la Comisión, Google tiene una posición dominante en el mercado de la tecnología publicitaria en Europa, gracias a herramientas como Google Ads, DV 360 y DFP.

La investigación de la Comisión se enfoca en la sospecha de que Google favoreció intencionalmente a su plataforma AdX en las subastas de anuncios organizadas por DFP. Esto implica que Google informaba a AdX sobre la oferta más alta realizada por un competidor, lo cual debía superarse para ganar el contrato. Además, AdX también tenía ventajas competitivas en las herramientas de compra de Google Ads y DV 360.

Aunque la presentación de cargos no determina el resultado final de la investigación, la Comisión Europea tiene el poder de imponer una multa de hasta el 10% de los ingresos anuales globales de Google si se comprueba que ha violado las normas y si persiste en su comportamiento.

Ante esto, Google mostró su desacuerdo con las conclusiones preliminares de las autoridades europeas, argumentando que la investigación se enfoca en una parte limitada de su negocio publicitario. La empresa destaca que sus herramientas de tecnología publicitaria contribuyen a financiar contenido en páginas web y aplicaciones, y permiten que empresas de todos los tamaños lleguen eficazmente a nuevos clientes. Google reafirma su compromiso de generar valor para sus socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo.

En resumen, la Comisión Europea ha acusado a Google de abusar de su posición dominante en el sector de la tecnología publicitaria y ha sugerido que venda parte de su negocio como solución. Esta es la cuarta disputa legal entre la Comisión y Google, y en caso de que se confirmen las infracciones, la empresa podría enfrentar una multa significativa. Mientras tanto, Google defiende su papel en el ecosistema publicitario y su compromiso con sus socios en este sector altamente competitivo.

 

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