¿Cuál es la marca con más valor de América Latina?
De acuerdo al listado anual "Las Marcas Más Valiosas de América Latina" se trata de la marca de cerveza brasileña Skol.
Es el segundo año consecutivo que Skol encabeza el ranking elaborado por la agencia de publicidad británica WPP y Kantar Millward Brown.
Las marcas de consumo masivo (conocidas como FMCG, por sus siglas en inglés), que incluyen productoscomo alimentos, bebidas y artículos de cuidado personal, son protagonistas en el listado de 2017.
Entre las 10 primeras se colaron 5 marcas de cerveza -cuatro de ellas propiedad de la multinacional belga Anheuser-Busch InBev (AB InBev), el mayor fabricante mundial con una cuota del mercado global próxima al 25%-, que tienen un valor combinado de US$26.000 millones y representan el 25% del valor total del listado.
A pesar de la alta inflación que afectó el presupuesto y la confianza de los consumidores en 2016, provocando una caída del 22% del valor total de las marcas más fuertes de la región con respecto a 2015, el de las 10 más valiosas se redujo sólo en un 14%.
El informe considera que la razón de esta menor caída es la confianza que mantienen los consumidores en sus productos preferidos.
Para elaborarlo, WPP y Kantar Millward Brown combinaron datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel con opiniones de consumidores y utilizaron varios criterios, entre ellos que las marcas operen en América Latina y que las empresas a las que pertenecen coticen en bolsa.
Estas son las 10 marcas más valiosas:
1. Skol (Brasil), US$7.782 millones
La marca de cerveza es propiedad de la compañía danesa Carlsberg Group y su nombre procede de la palabra sueca skål, que se utiliza al brindar y quiere decir "a tu salud".
Aunque comenzó a comercializarse en Europa en 1964, no llegó al mercado brasileño hasta 1967.
2. Corona Extra (México), US$7.647 millones
Elaborada por el Grupo Modelo, esta cerveza se distribuye en más de 150 países, es la más consumida en México y la primera de importación en Estados Unidos.
Aunque su eslogan es "La cerveza más fina", la marca utiliza a menudo el mensaje "En México y en el mundo, la cerveza es Corona" en sus campañas publicitarias.
También pertenece a AB InBev.
3. Telcel (México), US$4.598 millones
Propiedad de la empresa mexicana Radiomóvil DIPSA, Telcel ofrece, entre otros, servicios de telefonía móvil, telefonía fija y banda ancha.
A pesar de que la compañía perdió un 4% de suscriptores desde 2013 tras la aprobación de la Reforma de Telecomunicaciones en México, que estableció nuevas condiciones de competencia y libre concurrencia en los servicios de telecomunicaciones y radiodifusión, sigue siendo la marca de telecomunicaciones más valorada en América Latina.
4. Falabella (Chile), US$4.257 millones
Aunque nació como una sastrería fundada en 1889 por una familia italiana radicada en Chile, los grandes almacenes Falabella diversificaron su negocio con el paso de los años.
Con cerca de 95.000 empleados, hoy en día Falabella ofrece servicios financieros a través de Banco Falabella, tiene supermercados en Chile y Perú, vende equipamiento para el hogar en Chile, Perú, Colombia, Argentina, Uruguay y Brasil, y realiza inversiones inmobiliarias en centros comerciales de la región.
Asimismo, cuenta con una agencia de turismo propia, Viajes Falabella.
5. Televisa (México), US$4.035 millones
La compañía mexicana de medios de comunicación es la quinta marca más valiosa de América Latina.
Fundada en 1950 por Emilio Azcárraga Vidaurreta, Televisa es uno de los mayores productores mundiales de contenidos audiovisuales en español.
En el primer trimestre de 2017 la compañía reportó un beneficio de US$72 millones.
6. Brahma (Brasil), US$3.772 millones
Esta cerveza brasileña fue creada en el año 1888 por el suizo radicado en Río de Janeiro Joseph Villiger.
En el año 1999 pasó a formar parte de AB InBev tras fusionarse con Antarctica, otra marca de cerveza brasileña.
7. Bodega Aurrerá (México), US$3.593 millones
La cadena de supermercados pertenece a Walmart en México y Centroamérica y cuenta con casi 800 establecimientos.
Según datos del Banco Nacional de México (Citibanamex), Bodega Aurrerá representó el 43% de las ventas de Walmart en el 2016.
Además, la agencia de publicidad Young & Rubicam informó de que es la marca mexicana más valorada por los millennials.
8. Águila (Colombia), US$3.486 millones
La cerveza colombiana se cuela entre las 10 marcas más valiosas del continente.
Fundada en 1913 en la Cervecería de Barranquilla, es propiedad de Cervecería Bavaria, el mayor productor del país y perteneciente al grupo belga AB InBev.
9. Modelo (México), US$3.316 millones
La cerveza Modelo, propiedad también del gigante belga AB InBev, es la novena de la lista.
Pertenece también al Grupo Modelo, la mayor cervecera de México con una cuota de mercado del 57% y que cuenta con marcas como Corona, Pacífico, Victoria, León, Barrilito y Estrella.
10. Liverpool (México), US$3.269 millones
El nombre completo de esta empresa mexicana de tiendas departamentales es El Puerto de Liverpool y fue fundada por Jean Baptiste Ebrard en 1847.
En la actualidad, Liverpool emplea a más de 35.000 trabajadores en todo México.
Metodología del ránking BrandZ
Para elaborar el listado, WPP y Kantar Millward Brown combinaron datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel con opiniones de consumidores recolectadas a partir de entrevistas realizadas a más de 54.000 ciudadanos.
Las agencias utilizan 3 criterios fundamentales para elaborarlo:
1. Las marcas tienen que tener su origen en América Latina o una proporción de negocio localizada en la región.
2. Deben ser propiedad de una empresa que cotiza en bolsa.
3. Estas empresas tienen que reportar ganancias positivas.
