¿Qué tanto se sabe de Chile en el exterior? Según un estudio realizado por el Área de Estudios Imagen de Chile en 12 ciudades internacionales, el mercado extranjero asocia en gran medida a los productos chilenos con calidad.
El trabajo de campo de la investigación, cuya ejecución estuvo a cargo de la consultora internacional Ipsos, se llevó a cabo en el mes de abril en Sao Paulo, Nueva York, Washington, Ontario, Madrid, Londres, París, Berlín, Dubai, Nueva Delhi, Shanghai y Tokio, con una muestra total de 1.200 personas (100 de cada ciudad).
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Las respuestas fueron claras: Un 58% de los encuestados extranjeros piensa que lo que viene de nuestro país es de “buena calidad”. Además, en todas las ciudades de la medición, salvo en París y Madrid, la calidad es el atributo más mencionado.
Por otro lado, los productos más reconocidos internacionalmente fueron: el vino (52%), la fruta (37%), y luego, en menor medida, el cobre (25%) y los pescados y mariscos (23%).
“Estar asociados a calidad es una gran noticia para Chile y para la marca que nosotros posicionamos en el mundo. Eso quiere decir que lo que viene de Chile es reconocido. Como guardianes de la Marca Chile hemos estado muy enfocados en seguir dándole valor a nuestra marca en el extranjero”, aseguró Constanza Cea, directora ejecutiva de Imagen de Chile.
Luego de la calidad, los extranjeros destacaron los “bajos precios” (31%) como atributo asociado a los productos chilenos. Le siguen “productos artesanales” (25%), “diversidad” (19%) y la “sustentabilidad” (17%).
Durante este año, Imagen de Chile continuará realizando estos estudios en diversos mercados internacionales con el fin de conocer las percepciones que el mundo tiene de nuestro país en diversos ámbitos y ángulos relevantes, como lo es el turismo, inversiones y comercio, entre otros temas.
